El espacio en los estantes de Bud Light y los grifos de los bares se están reasignando para otras cervezas: CEO de Molson Coors

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El Wall Street Journal informó el jueves que “las ventas de Bud Light tal vez nunca recuperen completamente el terreno que han perdido frente a los competidores” a medida que las tiendas vacían sus estantes para dejar espacio a otras marcas.

Bud Light provocó una tormenta de controversia en abril después de colaborar con el influencer transgénero Dylan Mulvaney. Desde entonces, la cerveza ha sufrido una pérdida de ventas de casi el 30% en comparación con el año anterior. El jueves, Anheuser-Busch InBev también anunció que despediría a cientos de trabajadores.

El Wall Street Journal señaló que a medida que las ventas de Bud Light continúan "cayendo", el "mayor beneficiario de los problemas de Bud Light" es la empresa rival Molson Coors Beverage.

“Hay razones para creer que las ventas de Bud Light podrían verse perjudicadas permanentemente. El director ejecutivo de Molson Coors, Gavin Hattersley, dijo en una conferencia telefónica con analistas que los minoristas ya están reasignando espacio a otras marcas durante los reinicios de los estantes que tienen lugar en la primavera, y que habrá más reinicios en el otoño”, informó The Journal. "En bares y otros canales locales, la empresa ganó más de 12.000 grifos en el trimestre", añadió.

El Journal continuó señalando que “Molson Coors también dijo que está planeando un gasto adicional de 100 millones de dólares en marketing en la segunda mitad del año para mantener ese impulso de ventas. "Nuestro trabajo es mantener los logros que hemos obtenido", dijo Hattersley”.

La periodista del Washington Post, Megan McArdle, respondió al informe del Journal: “Sigo conmocionada por la durabilidad de los efectos del boicot conservador a Bud Light. El WSJ informa que los minoristas ahora están reasignando espacio en los estantes a otras marcas, lo que ayudará a frenar la caída”.

El comentarista conservador Ben Shapiro respondió: “Producto mediocre+peor movimiento de marketing contra su propia base de consumidores en la historia+alternativas fácilmente disponibles = muerte de la marca”.

Un distribuidor de cerveza anónimo le dijo al New York Post el lunes que Bud Light, como marca, tal vez nunca se recupere completamente de su controversia, en parte debido a la naturaleza del mercado de la cerveza en sí.

"Los consumidores han tomado una decisión", dijo el ejecutivo a The Post. “Han dejado [Bud ​​Light] y así será. No imagino que un gran porcentaje de ellos regrese”.

El ejecutivo también observó que los clientes han tenido tiempo suficiente para cambiar a marcas alternativas como Coors Light y Miller Lite que “son un producto muy similar” dejando gran parte de la competencia a “quien sea mejor en marketing”.

“Hoy en día, hay tantas opciones diferentes para los bebedores que llegan a la mayoría de edad”, dijo el ejecutivo.