El ejecutivo rival espera que Bud Light desaparezca de los estantes en el 'reinicio' de otoño

por Zach Dean4 de agosto de 2023, 10:25 am actualizado 4 de agosto de 2023, 2:33 pm

¿Estás buscando comprar Bud Light antes de los juegos de pretemporada de la próxima semana? Será mejor que te des prisa, porque podría ser difícil encontrarlo aquí muy pronto.

Al menos eso es lo que el director ejecutivo de Molson Coors, Gavin Hattersley, predijo en una conferencia telefónica esta semana, según el Wall Street Journal.

"Hattersley dijo en una conferencia telefónica con analistas que los minoristas ya están reasignando espacio a otras marcas durante los reinicios de los estantes que tienen lugar en la primavera, y que habrá más reinicios en el otoño", escribió el WSJ. "En bares y otros canales locales, la empresa ganó más de 12.000 grifos en el trimestre", añadió.

No es una buena manera de comenzar agosto para Bud Light. Desafortunadamente, no es muy diferente a cualquier otro mes desde abril, cuando comenzó el desastre de Dylan Mulvaney.

Las ventas de la alguna vez popular cerveza se han desplomado constantemente durante cuatro meses, y los expertos también hicieron sonar la alarma recientemente de que Modelo Especial podría desbancarla oficialmente como la cerveza número uno del país a finales de este mes.

Si bien Modelo ha sido el mayor benefactor de las consecuencias de Bud Light, Molson Coors no se queda atrás. El WSJ también señaló que la compañía está planeando un gasto adicional de 100 millones de dólares en marketing en la segunda mitad del año para mantener ese impulso de ventas.

"Nuestro trabajo es mantener los logros que hemos obtenido", dijo Hattersley.

Como señaló OutKick a principios de esta semana, Coors informó unos ingresos netos en el segundo trimestre de 342 millones de dólares. Eso es un aumento de $47 millones con respecto al segundo trimestre de 2022. Las ventas también aumentaron un 11,8% a 3.300 millones de dólares.

Mientras tanto, Bud Light cayó casi un 27% en los últimos datos de ventas, mientras que el fiasco de Mulvaney le costó a Anheuser-Busch miles de millones. Algunos expertos han predicho que eso también podría ser una pérdida permanente.

En cuanto al espacio en los estantes, los expertos también lo pronosticaron. A principios de este verano, el ex ejecutivo de AB Anson Frericks hizo sonar la alarma sobre esa posibilidad que se desarrollaría el próximo mes.

"[Los minoristas] generalmente toman datos de ventas de abril, mayo, junio, julio y luego, basándose en esos datos en ese período, reasignan el espacio en los estantes", dijo Frericks al Daily Mail, y agregó que los minoristas generalmente usan el Día del Trabajo como un reinicio para el resto del año.

"Ese espacio en los estantes se asignará a Miller Lite, Coors Light, Yuengling y algunas de las otras marcas que les han quitado parte", añadió.

"Eso casi permanentemente fija esto como la nueva norma de dónde estarán sus ventas y cuál será su participación en la categoría de cerveza".

luz de brote

Zach creció en Florida, vive en Florida y nunca dejará Florida... por razones obvias. Es el actual campeón de la liga de fútbol de fantasía, sabe todo lo que hay que saber sobre NASCAR y una vez se desmayó (¡brevemente!) durante una vuelta por Daytona. Jura que iban a 200 mph aunque claramente no era así.

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